全新Q2L领衔“新生代家族”首秀，奥迪打开年轻化产品新思路

不久前，在成功跻身中国第一，也是唯一达成700万辆销量的豪华品牌后，一汽-大众奥迪在粉丝营销和产品创新方面，又开启了新一轮的布局。

8月3日，未来引力场暨2021奥迪新生代车型家族粉丝盛典在北京举行，在此次活动上，集结乐王一博、李宇春、洛天依、滔搏战队等idol圈、动漫圈、游戏圈顶流名人一起参与，奥迪新生代车型产品也迎来了首次家族化亮相。

打造新生代的专属主场

随着中国汽车市场消费持续升级，豪华汽车市场份额也正在快速扩大，越来越多的年轻人更是不断加入到豪华汽车用户阵营中。面向规模不断扩大的年轻用户群体，此次未来引力场活动，便是一汽-大众奥迪在“与进取同行”品牌核心之下的新生代IP。

“汽扯扒谈”了解到，此次未来引力场具有文化、产品、服务和政策等四大“吸引力”，一汽-大众奥迪希望借此来打造与年轻用户兴趣相关的产品+生活体验，来塑造更年轻、更运动、更活力的品牌形象。

具体来看，文化吸引力代表着奥迪品牌已成为以新生代兴趣设计为目的的文化共创平台，在圈层文化的带动下，奥迪以数字化思维洞察年轻群体，进一步迎合价值追求，加速产品与文化、潮流、生活方式的融合。

此次携手王一博、李宇春等明星，就是带动品牌年轻化形象和理念沟通的体现之一。同时，针对年轻用户的兴趣爱好，一汽-大众奥迪在动漫、电竞等领域也将持续布局，联合虚拟偶像洛天依，将产品融合兴趣载体的场景，带动奥迪新生代车型的价值体现。

产品吸引力是整场活动中的重点。随着奥迪A3、Q3、Q2L家族不断迭代，奥迪已经构建起一套完善的高标准产品矩阵，充分满足当下年轻消费者对颜值、驾控、科技的极度渴望，并基于奥迪新生代产品，推出以运动、激情为特征的RS套件燃速型，满足年轻用户对个性化的追求。

其中，全新奥迪Q2L就在此次活动上完成首次了亮相。作为奥迪品牌中最年轻的SUV车型，全新奥迪Q2L定位自定义豪华个性座驾，在保持最新家族化设计语言的同时，进一步强化了外观设计优势，以更立体、动感、多变、个性的设计，为用户提供更个性化的用车审美体验。

此外，包括奥迪Q2L e-tron、奥迪Q3、奥迪Q3 Sportback、奥迪A3L Limousine及奥迪A3 Sportback等新生代专属豪华座驾，也都在各自所处的细分市场中满足年轻用户对于颜值、驾驶、科技的需求，并取得了上佳的市场表现。

值得一提的是，在此次活动上一汽-大众奥迪还推出了RS套件燃速型车型，涵盖了此前R8超跑车型专属的凯莫拉灰车身颜色，Audi Sport运动风格轮毂、RS edition专属标识等一系列个性化元素。

在活动现场，各款RS套件燃速型车型也公布了预售价。其中，奥迪A3 Sportback 35TFSI RS套件燃速型预售价为24万元；奥迪A3L Limousine 35TFSI RS套件燃速型预售价为24.5万元；奥迪Q3 40TFSI RS套件燃速型预售价为31万元；奥迪Q3轿跑 40TFSI RS套件燃速型预售价为31.5万元。

在服务吸引力方面，一汽-大众奥迪已搭建了完善的线上+线下定制化服务体系，全车系拥有超过10万种个性化搭配组合。同时，还可选择王一博同款个性化定制方案，一键直达潮流一线。整个定制过程均可通过线上实时查看订单状态，6-8周即可完成交付。

最后，奥迪品牌全车系在政策吸引力方面推出了A3/Q3/Q2L首付低至2万元起，更有1万元购车膨胀金，让年轻用户入手豪华品牌不再“压力山大”。在用车服务上，还可享受一年售后消费礼包、后市场改装包等服务。

“未来合伙人”互动不设限

相关数据显示，截至2020年底，国内18-24岁驾照持有人数量超过4000万，购车人群年轻化趋势已经不可阻挡。在“与进取同行”焕新品牌战略下，一汽-大众奥迪今后还将以用户为中心，构建跨界协作、多维互动、价值共创的新生代用户粉丝生态。

未来引力场将依托豪华汽车市场最为全面的新生代产品矩阵，持续跨界创新，线上线下联动，与进取新生代建立紧密的情感联系与价值共鸣，引力无极限，未来不设限，共创领先的豪华汽车产品，及进取的潮流文化，成为跨界互动体验超级IP。

以用户为中心，以未来引力场为起点，一汽-大众奥迪，邀请每一位进取新生代，加入未来引力场，成为奥迪品牌“未来合伙人”，一起塑造更年轻、更运动、更活力的奥迪品牌形象。

随着未来引力场的落地，奥迪全新品牌建设迎来加速升级，为下一个“黄金十年”打下良好的基础建设。至此，奥迪将围绕从产品到服务全周期，打造互动体验式生态闭环，将新生代人群一切所需、所爱融入到用车生活。

根据此前规划，一汽-大众奥迪将在2021年投放史无前例的33款重磅新车阵容，全面满足用户对于个性化车型、高性能车型、新能源车型等多元化的产品需求。同时，一汽-大众奥迪还将联合奥迪全球，依托品牌管理委员会，推进奥迪全新品牌战略在中国市场的落地，并依托4大品牌战役（RS/S沟通战役、Q7&Q8双旗舰战役、A8家族旗舰车型沟通、Winter sport），持续刷新奥迪品牌，增进中国用户的感知和情认同。

总结：

当品牌发展进入到“后700万辆时代”，一汽-大众奥迪加快了转型的步伐。从加速电动化布局，到打响四大品牌战役，再到此次未来引力场的推出，在成为最懂中国用户的豪华车品牌后，奥迪也已经变得更加年轻。相信随着更多“未来合伙人”的加入，也将进一步助力一汽-大众奥迪向更高的台阶发起新的冲刺。